Архив новостей

Библиотека



banner banner banner

«Рынок развлекательных услуг г.Екатеринбурга» (осень 2004г)

 

Рынок развлекательных услуг г.Екатеринбурга.

Основная цель исследования состоит в анализе рынка развлекательных услуг города Екатеринбурга глазами потенциальных потребителей, замере рейтингов и антирейтингов развлекательных заведений города.

Центральные темы исследования:

·  Основные группы посетителей развлекательных центров в г. Екатеринбурге: социально демографический портрет и «потребительские развлекательные предпочтения».

·  Ожидания и предпочтения различных групп посетителей.

·  Изучение известности, лояльности к различным развлекательным центрам г. Екатеринбурга.

·  Рейтинги развлекательных центров Екатеринбурга: интегрированная оценка.

Результаты исследования позволять получить следующую информацию:

·  Рейтинги развлекательных центров по различным характеристикам (посещаемость, известность, предпочтения и пр.) и по интегрированной шкале.

·  Оценка различных характеристик деятельности (комплексность услуг, стоимость развлечений, работа различных служб центров, дополнительные услуги и пр.) развлекательных центров Екатеринбурга в целом и по отдельности.

·  Оценка «сильных» и «слабых» стороны каждого развлекательного центра и целом индустрии развлечений в городе с точки зрения потенциального потребителя.

·  Характеристика основных групп потенциальных потребителей различных развлекательных центров города: социально-демографический «портрет» и стратегии потребления развлекательных услуг.

·  Ожидания и представления об оптимальном развлекательном комплексе в Екатеринбурге по основным группам потенциальных потребителей .

·  4 основные уровня лояльности к развлекательным центрам г. Екатеринбурга: в целом и по каждому центру.

·  Оценка различными группами потенциальных потребителей имиджа развлекательных центров на рынке.

·  Различные виды услуг: соотношение спроса и предложения на рынке развлекательных услуг города Екатеринбурга (по основным группам потенциальных потребителей).

·  Уровни и структура потребления развлекательных услуг различными целевыми группами населения города.

Данные исследования можно приобрести в электронном и печатном виде Региональном Центре маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА».

Стоимость: 30 000 руб. без учета НДС (18%).

У Вас есть возможность включить в каждую исследовательскую волну «закрытые» блоки вопросов по Вашему индивидуальному заказу .

По индивидуальному заказу в рамках проекта могут быть предоставлены дополнительные блоки обработанной информации (отдельные вопросы, таблицы, зависимости).

По всем вопросам можно связаться с координаторами проекта marketing@proma-yes.com

Сделать запрос.

 

 

5. «Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга» (осень 2004г).

«Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга» (осень 2004г).

Основная цель исследования изучить особенности восприятие жителями г.Екатеринбурга различных носителей рекламы. Исследование ориентировано на специалистов различных областей, принимающих решение о размещении рекламы в г.Екатеринбурге, занимающихся медиапланированием, руководителей теле и радиокомпаний, интересующихся рейтингами своих каналов и станций, а также меняющимся портретом аудитории.

Результаты данного исследования являются уникальными, т.к. исследование подобного плана было проведено в г.Екатеринбурге впервые и включает информацию по нескольким (различным) рекламным носителям, что позволяет сравнивать их (носители) между собой (выявлять различия в восприятии и эффективность).

 

В исследование принимали участие постоянный жители города, в возрасте от 16 лет.

Выборка составила 800 человек и является репрезентативной по полу, возрасту и административному району проживания. Выборка разработана по данным переписи 2002 года, предоставленными отделом статистики администрации г. Екатеринбурга.

Опрос проводился методом интервьюирования, face - to - face , по месту жительства респондента, со строгим соблюдением необходимых правил случайного отбора.

 

Каждый из блоков имеет как индивидуальный набор вопросов, так и общий.

Общие вопросы позволят представить отношение жителей к рекламе (на рассмотренных рекламных носителях) и наиболее привлекательные темы каждого рекламного носителя (т.е. на каком носителе какие рекламные темы наиболее узнаваемы, наиболее интересны, популярны для разных целевых групп).

 

Индивидуальность и актуальность(кратко)

1 блок – Телевидение.

Новшество состоит в том, что блок содержит не только рейтинги предпочтений ТВ каналов, но антирейтинги, при чем, как федеральных, так и региональных.

Интересным моментом является изучение «зеппинга» (переключения ТВ каналов во время начала ТВ – рекламы). Результаты позволят выделить социально – демографические портреты «не переключающих каналы при начале рекламного блока» и «переключающих».

 

2 блок – Радио.

Так же, как и предыдущий блок содержит рейтинг предпочтений и антирейтинг радиостанции.

Основные факторы влияния на переключение станции с одной на другую, в том числе при начале рекламного блока.

Отношение аудитории к радио-программам, шоу, рейтинг новостей радиостанций.

 

3 блок - Пресса.

Рейтинг предпочтений по всем выходящим в Екатеринбурге изданиям, включая федеральные с местной вкладкой. Интенсивность чтения.

Насыщенность рынка глянцевыми журналами и отношение к ним.

Отношение к бесплатным газетам.

 

4 блок - Интернет.

Увеличение числа пользователей интернет среди различных возрастных и социальных групп населения. Некоторые издания (газеты и журналы) размещают на своих сайтах материалы вышедших в продажу номеров. На сколько это пользуется популярностью среди «юзеров». Портрет пользователя и наиболее часто посещаемые сайты

 

5 блок – BTL. Активно развивающееся направление. Все больше торговых марок прибегают к помощи BTL при продвижении своей продукции. Аналитический материал по данному блоку ценен своей уникальностью. Ранее промоушен не изучался на территории Екатеринбурга.

 

6 блок – Наружная реклама. Традиционно исследование наружной рекламы (уличной) сводиться к подсчету людей перемещающихся в течение дня в непосредственной близости с рекламным носителем. В Екатеринбурге воздействие наружной рекламы и ее эффективность практически никто не изучал. Результаты полученные на основании нашего исследования позволят замерить отношение населения города к различным уличным носителям, как в общем (отношение к наружной рекламе вообще), так и в частности (к каждому отдельно). Будут получены средние оценки привлекательности каждого из носителей, как уличной конструкции, так и полезности содержащейся на ней информации. Степень действенности каждого носителя (т.е. на какие носители реагируют люди чаще, какая информация на рекламных носителях их заинтересовывает).

 

Телевидение

Социально – демографический портрет активных и пассивных телезрителей.

Основные часы просмотра телевизора (во сколько и кто смотрит).

Рейтинг и антирейтинг привлекательности ТВ каналов

Как различные социально-демографические группы выбирают каналы и передачи для просмотра.

Какие программы пользуются наибольше популярностью. Кто и как часто их смотрит.

Отношение к телевизионной рекламе.

Описание трех групп телезрителей (по отношению к ТВ - роликам): позитивно настроенных, нейтрально и негативно.

Кто и как реагирует на начало ТВ-рекламы.

Рейтинг тем ТВ-рекламы.

На какие темы ТВ-рекламы обращают внимание.

Влияние демографических характеристик на привлекательность тем ТВ-рекламы.

Радио

Доля жителей Екатеринбурга слушающая радио.

Кто и во сколько слушает радио.

Какие радиостанции предпочитают (рейтинг предпочтений радиостанции и анитрейтинг).

Лояльность к радиостанциям.

Социально-демографический портрет радиослушателя (по каждой станции).

Кто и где слушают радио в выходные, где слушают радио в будние дни

Тип принимающего устройства, по которому идет радиотрансляция. Особенности прослушивания.

Факторы выбора радиостанции (что важно, а что нет при выборе и прослушивании радиостанции).

Популярность радиошоу. Кто их слушает и с какой целью. Отношение слушателей радиошоу к радиорекламе .

Популярность программ новостей и прогноза погоды. Кто их слушает и по каким станциям.

Что побуждает слушателя переключать с одной станции на другую.

Варианты реакции на радиорекламу. Отношение к радио рекламе различных демографических и социальных групп.

На какие темы радиорекламы реагируют слушатели чаще всего (по социально - демографическим характеристикам).

Предпочтения музыкальных стилей среди различных социально-демографических групп, среди аудиторий различных Радиостанций.

Наиболее предпочитаемые музыкальные стили.

Пресса

(местные газеты и журналы, включая федеральные издания с местными вкладками)

Рейтинг и антирейтинг местных изданий (газет и журналов).

Интенсивность чтения прессы

Источники получения местной прессы

Отношение к бесплатным изданиям (газетам и журналам) – кто читает, как часто, какую полезную информацию получают

Предпочтения по темам и рубрикам (наиболее популярные рубрики в газетах и журналах среди екатеринбуржцев)

Отношение к рекламе и рекламным статьям.

Степень доверия различных социальных групп к рекламе в местной прессе.

Темы рекламных объявлений, наиболее популярные среди читателей.

BTL

Социально - демографический портрет покупающих продукты питания в супермаркете, универсаме, гастрономе, магазине традиционной формы обслуживания.

Факторы побуждающие к покупке товара.

Отношение к различным видам промо-акций.

Участие в различных промо-акциях.

Социально - демографический портрет активных и пассивных участников промо-акций (кто участвует, в каких именно видах акций).

Причины отказа от участия в акциях.

Отношение к флаерам и сэмплам, различия в восприятии.

Наиболее яркая промо-акция последних месяцев (торговая марка которую видели, помнят, участвовали)

Влияние размера (в финансовом отношении) приза на активность участия в промо-акции (выявление зависимости ценности приза и принятия решения об участии в розыгрыше)

Рейтинг продуктов и услуг наиболее привлекательных для покупателей. Влияние социально-демографических характеристик на привлекательность темы акции.

Наружная реклама (уличная)

Рассматривается отношение жителей г.Екатеринбурга к следующим носителям наружной (уличной) рекламы:

-щиты

-перетяжки

-плазменные экраны

-установки «сit y -формата» (на остановочных комплексах)

-реклама на общественном транспорте.

Оценка каждого рекламного носителя с точки зрения полезности содержащейся на нем информации,

Рейтинг рекламных носителей побуждающих к действию (пойти купить).

Рейтинг тем по каждому рекламному носителю (какие темы рекламных объявлений привлекают горожан, на каком носителе).

Социально-демографический портрет горожан относящихся положительно, нейтрально и отрицательно к каждому рекламному носителю.

Данные исследования можно приобрести в электронном и печатном виде в Региональном Центре маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА».

При покупке исследования в полном объеме: 40 000 руб. без учета НДС.

Стоимость отдельных блоков:

Наименование блока

Стоимость

Руб. без учета НДС (18%)

Телевиденье

8 000

Радио

8 000

Пресса (местные газеты и журналы, включая федеральные издания с местными вкладками)

8 000

Интернет

8 000

BTL

8 000

Наружная реклама (уличная)

12 000

 

У Вас есть возможность включить в каждую исследовательскую волну «закрытые» блоки вопросов по Вашему индивидуальному заказу .

 

По индивидуальному заказу в рамках проекта могут быть предоставлены дополнительные блоки обработанной информации (отдельные вопросы, таблицы, зависимости).

 

По всем вопросам можно связаться с координаторами проекта marketing@proma-yes.com

Сделать запрос.

назад

Региональный Центр Маркетинговых Исследований и Коммуникаций "ПРОМА"
Телефон: 8(343)361-0-362, +7-922-181-03-62
E-mail: center@proma-yes.com





Rambler's Top100